La satisfacción del cliente tras el catálogo corporativo nos proporcionó nuevas oportunidades para desarrollar otros soportes…

Tras hacer el restyling de la marca «Human» se nos encomendó la tarea de realizar un catálogo corporativo para esta empresa, destinado a dar a conocer su trayectoria y su oferta de servicios. En este caso optamos por hacer que el soporte destilara un aire «vital» y dinámico.

Para esta misma empresa de Recursos Humanos realizamos, además de otros, un soporte tipo periódico, cuatrimestral, en el que se recogían noticias y escritos tanto sobre el área de formación en RRHH como de las diferentes empresas que habían confiado en Human para la elaboración y mantenimiento de su personal.

Creamos una publicación de tamaño final A2 con plegado al centro mostrando un formato final de A3, que recordaba las antiguas públicaciones tabloides de la historia del periodismo. El toque identitario lo daba la utilización del azul corporativo, que en combinación con el negro (sobre todo para los textos) producía un atractivo aspecto estético en la bitonalidad de las imágenes. En la parte verbal utilizamos todos los recursos gráficos del periodismo: entradillas, ladillos, sumarios, etc.

Teníamos que aunar, pues, tradición y modernidad, clasicismo y transgresión, «humanidad» y tecnología… Coincidía también la paulatina disolución de la marca «LABEIN» en el conglomerado «TECNALIA», cuyo color corporativo era el naranja, lo que nos sirvió de base para establecer el cromatismo de la publicación.

Trabajar en una publicación «de prestigio», que no tenga los condicionantes del ánimo comercial «stricto sensu», suele ser una tarea muy gratificante. En 2006 se nos encargó el diseño y la realización de la maqueta para un libro conmemorativo del quincuagésimo aniversario de la creación de LABEIN, uno de los Centros Tecnológicos de mayor reconocimiento nacional e internacional, y que nació como laboratorio de ensayo de materiales de la Escuela Superior de Ingenieros Industriales de Bilbao.

Realmente quedamos muy satisfechos de la impresión del libro porque tanto nosotros como el cliente final estuvimos de acuerdo en que cumplía perfectamente con los presupuestos previos a la hora de su planificación.

Como contrapunto, y muy en consonancia con el matiz de futuro que queríamos plasmar, decidimos utilizar una tinta gris plata metálica en su impresión, así como para reproducir las fotografías en bitonos combinados con el negro utilizado en el texto del libro o los fondos de mancha sobre los que aparecen imágenes en color correspondientes a tiempos más modernos de su historia.

TE+C era tecnología más confianza. Pues eso. Y con eso, un par de cuadros y unos textos, teníamos que parir algo para utilizar como herramienta de venta del maridaje tecnología y confianza. Para que luego tengamos la fama que tenemos los diseñadores, ¿eh?.

Con menos empatizamos con Ferrán Adriá y caemos rendidos ante el resultado de sus comandas sin discutir un céntimo a sus minutas. ¡Qué mal repartida está la vida! ¿Y si probamos a decir que, en vez de chefs, son diseñadores alimentarios? La cosa cambia: así si habría licencia para discutir honorarios, plazos… y pagos…

Vaya ud. a hablar de connotaciones a un tipo que maneja mixturas tan atípicas como emulsionar tecnología y confianza…

El caso es que, una vez más, obramos el milagro de la multiplicación de los textos y las fotos, y nos sacamos de la manga un tríptico que, en efecto, plasmaba con efectividad los valores de tecnología y confianza e incluso era capaz de gustar a un cliente tan exigente para sus cosas como son quienes se mueven en el sector de la Ingeniería.

El diseño de una Memoria no suele permitirte demasiadas concesiones a florituras gráficas. Generalmente hay que ceñirse a una línea gráfica austera y repetida hasta la saciedad a lo largo de la diagramación de su maqueta.  Eso es bastante efectivo cuando se trata de publicaciones que alcanzan un considerable número de páginas, pero este no era el caso.

Se trataba de cumplir la obligación que había, entonces, por ley de publicar en medio impreso el balance de cuentas de las sociedades, y hacerlo en un soporte que fuera gráficamente atractivo, con color, respetando las esencias de este tipo de ediciones.

Propusimos un formato más cuadrado que el tradicional A4, como punto de partida para diferenciar la Memoria actual de las realizadas anteriormente. De la misma manera introdujimos el color mediante el uso de las dos tintas corporativas de su marca (rojo y azul oscuro), aportando una positividad visual novedosa evitando el sobrecoste innecesario de trabajar con cuatricomías.

En cuanto a los textos, respetamos la utilización de la tipografía identitaria por considerara que se trataba de una letra legible y agradable.

El resultado fue una publicación corta (24 páginas) pero muy visual, muy bien valorada por el cliente final.