Branding e Identidad 04

LOGO PARA EMPRESA PROMOCIONES INMOBILIARIAS

Esta fue nuestra propuesta para la marca de una pequeña constructora familiar radicada en el País Vasco. Partiendo de que su nombre ya era bastante explícito de por si (ladrillo) la complicación estaba en simbolizar la idea de construcción, alejándonos lo más posible del concepto "inmobiliaria".

Comenzamos por la representación de un edificio y lo simbolizamos de su manera más obvia y sencilla: un pentágono formado por la adición de un cuadrado más un triángulo como techo, de la manera en que todos, desde pequeños, tenemos instalado en nuestro subconsciente el concepto "casa". Pero eso nos parecía demasiado estático y demasiado asociado al área inmobiliaria.

Decidimos jugar con la proyección del símbolo y abatiéndolo nos dimos cuenta de que era una magnífica forma de visualizar la edificación de una casa gracias al dinamismo del juego visual. Ya teníamos la idea fuerza bien resuelta....

Para enfrentarnos a la tipografía nos planteamos trabajarla desde el presupuesto de huir de la grandilocuencia. Recordemos que se trataba de una constructora familiar, muy posicionada localmente. Nos pareció que la mejor forma de construir el logotipo era utilizando una letra clásica, muy legible y agradable a la vista. determinamos que habría de ser de palo seco, y que sería conveniente que recordase a las utilizadas en periódicos para dotarla de credibilidad y honestidad. Además nos decantamos porque apareciera en minúsculas para acrecentar la sensación de cercanía.

En el cromatismo tuvimos más dudas. Queríamos huir de colores agresivos o combinaciones de color que resultasen demasiado "vistosas". No queríamos tampoco utilizar tintas que recordasen a los materiales de construcción. Nos la jugamos a presentar el logo negativado e inscrito en un cuadrado azul oscuro (PANTONE 280) para que su visualización produjera sosiego y transmitiera placidez, profundidad y verdad. Aquello funcionaba a la perfección y el cliente quedó realmente satisfecho con nuestro trabajo.

TRABAJO REALIZADO EN 2007 - Por encargo de publicidad pregón

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