Branding e Identidad 08

LOGO RESIDENCIA TERCERA EDAD

Diseñar una marca para una empresa que esté dedicada a trabajar con el material sensible del ser humano es siempre un reto apasionante. Hay que intentar transmitir valores absolutamente intangibles y lograr penetrar el corazón del receptor tanto como su intelecto.

Este logo está realizado para una Residencia de la Tercera Edad y en seguida nos percatamos de la dualidad del público objetivo al que teníamos que llegar: a aquellos susceptibles de necesitar el servicio de acogida en el corto plazo tanto como a sus familiares más directos y con capacidad de elegir. 

Decidimos trabajar con formas curvas y dinámicas, en los elementos puramente gráficos, y con tipografías que no fueran de palo seco ni fueran las de serif de toda la vida de dios...

Estimamos que los valores a transmitir eran, sobre todo, de carácter humano, sin descuidar otros más formales (solvencia…) Descartamos pronto una marca que tuviera aspectos industriales.

Establecimos los items a connotar: protección, vida, vitalidad, alegría. Dimos forma a un imagotipo sencillo que se leía tanto como una sonrisa abierta, como la imagen de alguien con los brazos abiertos y nos gustó. Ya solo quedaba rematarlo con una tipografía adecuada, que mezclase a partes iguales personalidad propia y seriedad. Luego escogimos una gama cromática que respaldase todos los valores que presentaban el resto de los componentes de la marca y nos decantamos por una combinación de una tinta oscura, pero con viveza visual (PANTONE 221) y una más luminosa como contrapunto (PANTONE orange 021). El resultado es el que uds pueden apreciar.

TRABAJO REALIZADO EN 2006 - Por encargo de publicidad pregón

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